Dans l’univers toujours en expansion des réseaux sociaux, il est parfois difficile de déterminer à qui appartient telle ou telle plateforme. Néanmoins, derrière chaque application populaire se cachent généralement un ou plusieurs acteurs majeurs du secteur technologique. Parmi ces grands noms figurent ceux des GAFAM, un acronyme désignant cinq entreprises américaines incontournables : Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft. Mais alors, à quel membre des GAFAM appartient Instagram ? C’est ce que nous allons découvrir au fil de cet article.
L’acquisition d’Instagram par Facebook
Tout commence en 2010, lorsque les fondateurs d’Instagram, Kevin Systrom et Mike Krieger, lancent leur application sur l’App Store d’Apple. Le succès est immédiat et la popularité du réseau social ne cesse de croître au fil des mois. À tel point qu’en avril 2012, le géant Facebook, dirigé par Mark Zuckerberg, rachète Instagram pour un montant impressionnant de 1 milliard de dollars. Selon certaines sources, cette acquisition visait principalement à renforcer FB Labs, le laboratoire de développement de nouvelles applications sociales de Facebook.
Ainsi, depuis son rachat, Instagram fait officiellement partie de l’entreprise Facebook, elle-même étant membre des GAFAM. Néanmoins, malgré cette appartenance, Instagram a su conserver une grande indépendance et développer ses propres fonctionnalités sans être noyé dans l’écosystème Facebook.
Instagram face aux autres plateformes des GAFAM
Contrairement à certaines idées reçues, les GAFAM ne possèdent pas toutes une plateforme de réseaux sociaux. Si Facebook et Google (avec YouTube) sont les leaders incontestés du marché, Apple, Amazon et Microsoft privilégient d’autres domaines, tels que le e-commerce, la production de contenus ou les services informatiques dans le cloud. Cependant, il est intéressant de comparer Instagram aux applications sociales développées par les autres membres des GAFAM.
Google : l’exemple de Google+
Si Google a aujourd’hui un pied dans le secteur des réseaux sociaux grâce à sa filiale YouTube, les tentatives antérieures pour s’imposer sur ce marché ont été plus laborieuses. L’exemple le plus frappant est celui de Google+, lancé en 2011. Malgré une interface élaborée et des fonctionnalités innovantes, cette plateforme n’a jamais véritablement trouvé son public et a finalement fermé ses portes en 2019. La popularité d’Instagram et sa croissance rapide montrent néanmoins que Facebook a su prendre les bonnes décisions pour développer et enrichir sa plateforme.
Apple : le focus sur l’expérience utilisateur
De son côté, Apple n’a pas de réseau social à proprement parler. Si l’entreprise de Cupertino détient bien sûr l’App Store où Instagram est disponible, elle préfère se concentrer sur l’expérience utilisateur et faciliter l’accès à différentes applications, dont Instagram. Ainsi, Apple travaille en collaboration avec les plateformes de réseaux sociaux pour optimiser leur fonctionnement sur ses appareils et offrir une expérience toujours plus agréable à ses clients.
Instagram et le marketing au sein du monde des GAFAM
L’intérêt d’Instagram pour les professionnels du marketing n’est plus à démontrer. En effet, la plateforme offre un large éventail de possibilités pour mettre en avant ses produits ou services et toucher une audience variée. Les membres des GAFAM sont bien conscients de cet avantage concurrentiel.
Facebook Ads : un outil précieux pour Instagram
Avec le rachat d’Instagram, Facebook a étendu son système publicitaire (Facebook Ads) à la plateforme. Désormais, les annonceurs peuvent créer des campagnes cross-média qui combinent Facebook et Instagram, afin de maximiser la portée et l’efficacité de leurs actions marketing. Un atout majeur pour séduire les entreprises et renforcer la position des deux réseaux sociaux au sein du paysage médiatique.
Les synergies avec les autres plateformes des GAFAM
Face à cette alliance entre Facebook et Instagram, les autres membres des GAFAM ne sont pas en reste. Par exemple, YouTube propose également des formats publicitaires spécifiques et s’appuie sur les données de Google pour affiner le ciblage des annonces. De même, Amazon dispose d’un programme de partenariat pour les influenceurs, permettant aux créateurs de monétiser leurs contenus tout en bénéficiant de la puissance du géant du e-commerce.
En résumé, depuis son acquisition en 2012, Instagram appartient au groupe Facebook, l’un des cinq membres de l’acronyme GAFAM. Les autres plateformes développées par ces géants du numérique offrent également des solutions marketing intéressantes et proposent leurs propres fonctionnalités pour séduire les utilisateurs. Si la suprématie d’Instagram sur le monde de la photo sociale n’est pas remise en question, il est clair que les autres membres des GAFAM disposent également d’arguments solides dans la bataille pour conquérir le marché des réseaux sociaux.
